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哪些跨界营销案例给90后留下了深刻印象?什么样的跨界营销才是90后偏爱的?

如今,很多人像周勇一样,成了数字阅读的忠实粉丝。而数字阅读也不负众望,给人们带来了很多美好的阅读体验。

在故宫一系列跨界营销动作的背后,实际上是精准探寻到了年轻人关注的热点,并使品牌与之巧妙结合,通过创意最大程度上吸引用户眼球,让“老字号”品牌借势焕发出新活力。

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在品牌年轻化成为大势所趋的当下,进行多元化跨界合作已经成为不少品牌的新选择。

细细打量一遍眼前温润如玉的人,细长的眉稍透着年少恣意,不禁感叹道:“从你离了家到现在好些年没瞧见你了,你呀,真跟你爸一样的犟脾气!”扈江离微垂着眼皮,许久问道:“老爷子身体还好?”“你如果真担心他,还是回家瞧瞧吧。”“不了,再把他气出病来。”程序长笑出声,语气有些无奈:“你啊……”“供体有了吗?”扈江离替他拉了拉身上的被单。“前几天刚有消息,你看我什么时候可以上手术台?”“不急,先观察几天,还有一系列术前检查,”顿了顿又说:“这手术风险大,检查比较复杂。”“哈哈哈!扈侄,你觉得我程序还计教生死这种东西吗?”抬手拍了拍男人单薄的肩膀:“放心去做!就算我没命下来,也跟你没关系!”扈江离眸子深了深,语气笃定:“不会的,我不打没把握的仗。”程序一愣,旋即又笑:“不错!不错!果然承了你爸的风范!”“唉,不知道老头子怎么想的,你当医生不也挺好,非要搞得一家子反目。”

眼睛瞪得不能再大了,像是受到了极大的惊吓!“季馨雅!”季馨雅咯咯笑了两声,这个哥哥从小就这么不经吓。“俊彦哥哥,你再睁眼,眼珠子都要掉下来了。”说着季馨雅勾唇媚笑,挑了挑被眼线画的显得更加狭长妩媚的眼睛,像只狡猾的狐狸般推开了魏俊彦。向后靠在身后的柱子上,一条细长的腿弯曲在柱子上,慵懒的把玩着手上的发丝道,“谁敢出十万买我,今晚我就和谁回去!”季馨雅一说话,立刻便引起了全场的哄闹。“我!”“我买!”“我,我!”就在周围的男人纷纷准备掏钱,甚至有些人都要打了起来。而就在这混乱的时候,季馨雅的手紧紧被人拽住。她抬眸,果然对上韩泽瑞愤怒的眼神。勾唇,甜甜的笑,“泽瑞哥哥……”

3.“深”“浅”之争——

例如,通过跨界营销的方式,故宫推出故宫彩妆、故宫咖啡店、故宫火锅等一系列周边产品,与媒体联手推出了“奉旨看球”的H5、 “第一届文物戏精大会”等新媒体产品,成功扭转了多年来人们对它的严肃印象,加深了青年群体对它的了解,不仅解决了流量触达圈层的问题,更牢牢占领年轻人的心智。

“80后”周勇从小到大一直有着阅读的习惯。“上学的时候,看纸质书比较多,现在开始喜欢数字阅读了。”周勇告诉记者,从他的住处到单位,路上耗时接近1个小时,用手机看电子书既能打发时间,又能让自己放松下来。在一些读书类APP上,他还可以知道其他书友在读的书目,并交流阅读心得。

警察立马会意,“原来你是同性恋吗?”叶阑馨闻言,忍不住偷笑,警察立马瞪了她一眼,“还笑,一个女孩子竟然这么不矜持。”“那我现在可以走了吗?警察先生。”警察点了点头,叶阑馨几乎是跟被审讯的男人一同走出警察局的,下楼梯的时候,叶阑馨没怎么注意,被对方撞了一下两个人手中的手机都落在了地上,她弯腰去捡,结果发现两个人的手机竟然是一样的。男人捡起手机,并没有多说什么,抬脚就准备走。叶阑馨虽然承认他确实是长得很好看,但是这种不礼貌的行为真的是让她很气愤,“等等!刚才是你撞到了我,难道你不应该说一声对不起吗?”男人顿住脚步,回过头来,冷笑勾唇,眼里聚拢嘲弄,“这位小姐,我想申明一下,刚才是你自己撞上来的,你刚才低头玩手机,难道忘记了吗?所以是你的责任,跟我毫无关系。”

简介:魏俊彦握着酒杯,眼神中几乎都快发射出绿幽幽的光芒,一只手微微的拖着下颚。“夜惑什么时候来了个这样的美女?是吧,泽瑞?”此时的魏俊彦眼神完全被台上的妙龄女子给吸引,安全没注意到脸已经完全变色的韩泽瑞。

“我国的网络文学已经和美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并称为世界四大文化现象。”网络作家“唐家三少”说。

换句话说,对于汽车产品来说,跨界并不可一蹴而就,在产品的品牌形象、性能、技术、售后服务等领域实现全面的转型,才能让跨界货真价实。

但是,需要注意的是,不是所有的企业和产品都适合用跨界营销。在我看来,设计感强、使用体验佳的生活必需品更能够激发人们的消费冲动,但面对大宗消费品,人们的理性更占上风。

对于汽车品牌来说,跨界同样如此。一汽-大众通过赞助Sneaker Con,助力球鞋文化发展,这样的合作在一汽-大众的品牌中加入了探索、乐观、积极、追求等元素,让年轻化的品牌形象跃然纸上。我期待更多的跨界营销的好创意。

在我看来,跨界营销“门当户对”最为重要。例如,ofo曾联合小黄人IP进行品牌升级,将“ofo共享单车”更名为“ofo小黄车”,致力于为全球用户提供更便捷、更快乐、更轻松的骑行体验,打造年轻、好玩的品牌形象,拉足了年轻人的好感。

在北京一家科技型企业上班的王珊珊告诉记者,她身边有很多朋友都喜欢用手机看电子书或听书,有的人一周的阅读时长多达几十个小时。“虽然我也喜欢数字阅读,但总觉得太浅、太碎片化,有时甚至会有一种空虚感,而且如果长时间盯着手机屏幕看,眼睛也会很疲劳。”她说。

精彩内容:“傻狗。”她骂道,后又扯了扯它脖子上的绳子,“我带你去找黄罐头玩。”九点的仁和医院。顾启仁站在一间独间病房门口不安地四处转圈,见远处慢慢走来一道清淡的身影,连忙奔上去。“扈医生,程家的人送过来了。”他朝病房努努嘴,碍于门口两个保镖面色不太友善,他动作识相地放轻了。“我进去看看。”他抬脚走到门口,保镖也不阻拦,恭恭敬敬地替他推了门。特地布置了的单人VIP病房,从仪器到家具一应俱,此时一米多宽的床上正斜倚着一个三十多岁的男人,浓眉冷峻,刚毅的脸上隐隐有岁月的刻痕。见有人进来,他放下手里的书,爽朗一笑:“扈侄,坐。”扈江离点头致意:“程叔最近感觉怎么样?”“身体不如以往了喽,这不,折腾到医院啦。”

在汽车行业,跨界营销也一直是热点之一。例如,一汽-大众探影邀请李荣浩为首席品牌官,巧妙契合了探影“年少有为”的价值主张,“玩不坏的探影”微博话题更收获了超过1000万的阅读量。

冯士新指出,我们要深入研究把握互联网传播规律,不断探索数字阅读发展新路径,不断推动数字阅读产业提质增效。要强化效果导向,把握终端随人走、信息围人转的传播方式,加强对数字内容和传播方式的应用,构建社交化传播、精准化推送的体系,有效满足全媒体时代用户的需求。研究完善促进全民阅读的数字阅读措施,加快基础设施建设,改善基层数字阅读条件,推动优质阅读内容进机关、进学校、进企业、进农村、进社区,有效提升数字阅读的公共服务能力。

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有调查也显示,我国成年国民网上活动行为中,以阅读新闻、社交和观看视频为主,娱乐化和碎片化特征明显,深度图书阅读行为的占比偏低。

跨界营销一直以来都受到品牌企业的关注,同时也是品牌在营销实施过程中通过公关传播实现塑造形象、提升影响力、增强美誉度的有效方式。

精彩内容:最后女子一曲舞完,熟稔的将靠向她的男人一个个含笑推去,最后靠向了韩泽瑞的身边。魏俊彦一边眼馋一边为女子惋惜,怎么就看上了这么一块木头呢。“先生,要不今晚,我跟你走?”此情此景看的周围的男人都面红耳赤,吞咽口水,恨不得那个人是他。而韩泽瑞则是完全不动声色,就连眉心也没有拧一下,冷漠的推开她。“谢谢,不需要!”说完便离开了。魏俊彦啧了两声,随后手缠上女子的腰。“他不需要,我需要,可以吗?”女子勾了勾唇,手臂攀上魏俊彦的肩膀。“当然,只要你敢的话,俊彦哥哥……”听到这个儿时便喜欢作弄人的小女魔的声音,魏俊彦瞬时像是碰到了滚烫的烙铁般放开了手。

专家分析,用户付费意愿的提升,意味着我国数字阅读产业的前景会继续向好。未来,我国数字阅读产业发展重点将放在全民阅读、新兴出版、媒体融合等方面。在国家政策引导下,数字阅读产业将会持续快速发展。与此同时,新技术的发展也会带来新的机遇,为数字阅读产业注入新活力。

先来看一组数据。第十六次全国国民阅读调查结果显示,2018年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.8%,较2017年有所提升,数字化阅读方式的接触率为76.2%,较2017年上升了3.2个百分点。从中不难发现,2018年我国数字阅读保持了快速发展势头。

戴上增强现实眼镜,会看到画册里原本是平面的图像变为立体模型;“3D电子课本”除了可以阅读外,还具有互动功能;一家听书企业生产的卡通玩具,可以讲述《西游记》里的故事……在日前举行的第五届中国数字阅读大会上,一大批数字阅读的新产品、新服务让人大开眼界。

我认为成功的跨界营销必须具备三个条件。

简介:叶阑馨本身是不想计较的,结果一个小偷还这么理直气壮地骂人,登时火就上来,撒开腿就追了上去,小偷本来以为已经把后面的人远远的甩了出去,结果一看身后,刚才那喝豆浆的女的竟然追了上来,撒开脚丫子继续加速。

1.“一屏万卷”——

跨界是破局品牌年轻化的良机

如今,数字阅读正在悄然走红,借助手机、电脑、电子阅读器等设备,“万卷书”触手可及。据统计,2018年全国数字阅读用户已达4.3亿人,人均数字阅读量已达12.4本,人均单次的阅读时长达到71.3分钟。未来数字阅读会有怎样的前景?身处“读屏时代”的我们,应如何摆脱“浅阅读”之困,享受阅读之美?

跨界营销要“门当户对”

中国移动咪咕公司总经理刘昕认为,图文、音频、视频以及增强现实、虚拟现实等技术使阅读变得更立体,数字阅读行业将会更好地提供沉浸式互动体验。未来,数字阅读的空间和场景会得到极大拓展。

第四届中国数字阅读大会上,观众在数字阅读发展与技术博览会体验数字阅读。新华社发

有人说,阅读是世界上门槛最低的高贵举动。数字阅读的蓬勃发展为更多人迈过这道门槛提供了机会。中国新闻出版研究院院长魏玉山说,数字阅读的发展,提升了国民综合阅读率,推动了整体阅读人群持续增加。

从锐澳与六神花露水联合推出“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”,到周黑鸭和御泥坊联合创新“小辣吻咬唇膏”,跨界在带给消费者带来全新的品牌体验的同时,也为一些“老字号”品牌的年轻化提供了新的方式。

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无疑,数字阅读的发展与老百姓的生活息息相关。那么,当前我国数字阅读的发展态势如何?

那么,如何摆脱“浅阅读”之困?专家建议,一方面,数字阅读相关企业要补齐优质供给的短板,努力提供更多高质量的数字阅读产品,让用户拥有更多深度阅读的机会和选择;另一方面,用户要结合自身需求和兴趣,注重“深”“浅”搭配,不宜有所偏废,并擦亮眼睛,自觉抵制低俗、劣质内容。

“腹有诗书气自华”。阅读,可以让人保持思想活力,滋养浩然之气。古时,一些喜爱阅读的人会凿壁偷光、囊萤映雪,捧卷而读;现在,一些喜爱阅读的人则会用手机或Kindle阅读电子书……从木牍、竹简、缣帛、纸张到数字化载体,穿越几千年,不断翻新的是介质,绵延不息的是阅读。

“但实际上,读者只要买到了一本满意的电子书,他的实际付费就会明显高于20元的付费意愿,人均实际付费在33元到41元之间。”中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君说。

医生文:她总觉得乔夜的目光直勾勾盯着她,瞳色墨黑如万里星海

医生文:杜陌良偏头看凌佳然,她的脸似乎有怒气,鼓鼓的可爱极了

近日,家住上海的顾晓玲开始了《人类简史》的阅读之旅。不过,她没有购买纸质书,而是在“微信阅读”APP上看电子版。“我喜欢电子书,读起来方便,而且种类也比较丰富。以前经常在Kindle上读,现在习惯用手机阅读了,平时等公交车、坐地铁的时候都可以看书。”她说。

如今,越来越多的企业在进行跨界尝试:汽车企业邀请运动员为形象代言人,服装品牌与艺术家推出联名款……通过跨界的方式,消费者在这种充满新鲜感的品牌体验中了解到了品牌酷炫的设计、独特的品牌个性等,自然会为之埋单,甚至有可能引领消费潮流。

跨界不可一蹴而就 品牌突围还需体系加持

跨界不越界 走心很重要

“我们已经身处‘一屏万卷’的数字阅读时代。”中宣部出版局副局长冯士新表示,数字阅读作为全媒体时代的新型阅读方式,从应运而生到蓬勃发展、蔚然成风,极大丰富了人民群众的阅读体验和精神文化生活。

第二本《医往情深,腹黑老公太迷人》作者:故人不识

网络文学的发展是我国数字阅读产业规模稳步增长的一个缩影。《2018中国数字阅读白皮书》显示,2018年,我国数字阅读产业规模达到254.5亿元,同比增长19.6%;愿意付费阅读的读者占比也从2016年的60.3%增加到66.4%,其中有68.7%的付费用户愿意付费区间在20元以上。

虽然数字技术会促进碎片化阅读的发展,但阅读的“深”与“浅”更多还是取决于阅读的内容。身处“读屏时代”,很多人依然在坚持着深度阅读,即使是阅读电子书,也会对一些经典作品更加偏爱。阅读介质会变,但无论是看纸质书,还是进行数字阅读,丰富多样的优质内容始终是人们的追求。

第一,要避免虚有其表,品牌要从自身产品出发,寻找符合产品特性的跨界对象。第二,跨界并不代表越界,要充分尊重消费者的习惯和心理感受。第三,要慎用炒作,流量多少并不是跨界成功与否的唯一度量尺,不恰当的引流方式可能会引起年轻消费者的反感。

简介:扈江离最近又不在家了,肖樟牵着小黑仔坐在楼下长椅上发呆。在那天晚饭后,他上楼把黑大人牵下来给她,说是要住在医院几天,先让她照管。肖樟瞧着在追着自己尾巴打圈的小黑仔,半晌道:“你跟你主人性格差距很大呐。”黑仔停下,傻傻的看着她。

这几天,网友“月明”在朋友圈发布了一条状态:书卷多情似故人。虽然在手机上读过很多短文,但感觉什么也没有沉淀下来,转眼就忘记了,果然还是对深度阅读有种特别的情结。想去寻找一些慢读物,像喝茶一样,在阳光明媚的下午,坐下来慢慢品读,顺便回味一番生活的甘苦。

精彩内容:叶阑馨加快了速度,马上就要追到了,她直接扑了上去,结果不小心把小偷的裤子抓住了,只听到刺啦一声,裤子应声落地。叶阑馨看见了小偷的大腿和那大红的裤衩,脸上滚烫起来,随后警察赶到,把小偷和叶阑馨都带到警察局,还有那个在街上叫喊的女人。结果一经调查,叶阑馨才知道人家那是在拍戏,她只觉得窘迫的都快要遵钻到地缝里去了。警察也是哭笑不得,“你说你这个小姑娘,为了一杯豆浆竟然把人家裤子都扒了。”叶阑馨偏过头,正好看见一个身姿挺拔的男人正站在那头,警察呵斥道,“你说你一个大男人怎么跟一个男人呆在一个房间里,你们两个还躺在一张床上。”男人身上散发着一股清冽的味道,对警察的态度不冷不热,“我们在培养感情不行吗?”

业内人士预测,随着5G商用步伐的加快,以及虚拟现实、人工智能等新技术的快速发展,多屏、多端的万物互联将会让“屏幕”的界限越来越模糊,数字阅读的服务和体验会进一步提升,各类用户规模将持续攀升,释放出巨大的市场潜力,推动我国数字阅读产业规模稳步增长。

另外,据中国音像与数字出版协会发布的《2018中国数字阅读白皮书》,从2016年到2018年,我国数字阅读用户的年度同比增幅分别为12.3%、13.4%和14.4%,呈现加速增长态势。从时间段上看,与2017年相比,数字阅读的“早读”读者快速增长,在上午7至9点的“早高峰”时段进行数字阅读的读者占总数的比例从10%左右跃升到了近43%;午间阅读的读者占比也翻了一番多。

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大连外国语大学国际事务与国际关系专业 鲁璇

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最令我印象深刻的汽车跨界营销就是红旗和故宫的跨界营销。拥有近600年文化历史传承的故宫与拥有60余年现代造车经历的红旗携手合作,巧妙地展现了中国品牌力量,凸显了中国文化魅力。

20多年前,网络文学应运而生。近年来,我国网络文学飞速发展,作品数量和读者规模不断扩大,市场持续向深度和广度拓展。《择天记》《花千骨》《鬼吹灯》《锦衣夜行》《全职高手》等多部网络文学作品不仅出现在老百姓的手机、电脑屏幕上,还走出国门,吸引了一大批海外读者。

“高质量的数字阅读有赖于优质出版内容和先进数字技术的有机结合。”中南出版传媒集团新技术新媒体部副部长林峰说,要用自身的优质内容衍生出更多的优秀产品,以吸引更多用户。

在政策持续引导和推动下,我国网络文学创作开始出现积极趋向,创作主题涵盖改革历程、社会热点、生活变迁、文化传承、职业生涯、个人奋斗等多个方面,涌现出一大批优秀作品。

像王珊珊一样,不少人都有过类似的困惑。专家认为,数字阅读在给读者带来极大便利的同时,也会出现碎片化、实用化、娱乐化的倾向,让人趋向“读图”“读视频”,迈进一个“浅阅读”时代。在手机面前,阅读容易被简化成“刷”,长此以往,阅读的初衷和乐趣也会渐行渐远。

我认为品牌跨界联名,不能只是为了联名而联名,更应该考虑两个品牌调性是否相合,品牌受众是否有重合,这样才能更好地表达品牌诉求,达到1+1>2的效果,实现品牌共赢的目的。

(文中照片均由受访者提供)